关于我们

穿山越岭,终于找到你!

新年伊始,我们迎来了新道信创意的明星员工,也是我们的吉祥物,代言人,就是穿越崇山峻岭找到甲方的穿山甲乙!

姓名:穿山甲乙;别称 甲乙

英文名:Happysonic

性别:男

年龄:6岁

职位:代言人

工号:002

爱好:设计,旅行,美食,摄影,交友,游览主题乐园;

 

“甲乙”的到来

2019年一个夏天的深夜,窗外暑气弥漫,新道信创意市场商务部全员公司大会议室召开部门年中会议,在谈到接下来公司品牌宣传和升级优化的议题时,总裁吴士鋋先生指出,公司现有的渠道已经可以肩负起对公司知名度和专业度的维护,那么我们是否可以考虑增加一种可行的方式,去传递公司的快乐和温度呢?经过一番思索与探讨之后,大家将关注点着落在了一个对于主题游乐行业并不陌生的事情上——IP吉祥物。

 

于是,在经历了代表灵活的变色龙、代表沉稳的鲸鱼、代表坚持的穿山甲,甚至代表勤劳蜜蜂等多番试配与讨论修正之后,最终,大家共同确定将穿山甲作为公司未来的吉祥物。

 

WHY

穿山甲是我国珍贵的保护动物,是经历了数千万年环境变迁的古老物种。外表温顺柔和,内心执着善良。从出生的那天起就身披坚硬的铠甲,任外界环境如何变化,依旧保持最初的模样。其柔弱不争,却无比坚强,狮子也拿它毫无办法。

 

这也非常符合新道信创意设计的公司定位,我们每个人抱着坚定的意志,本着赤诚之心,穿山越岭,克服重重困难去实现一个个任务目标。

穿山甲乙,顾名思义,我们就是穿山越岭去找甲方的乙方!

新道信创意发展至今,离不开每一位甲方的信任和支持,对此我们深表感激。未来的日子里,我们也将不辱使命,以穿山甲不屈不挠之精神砥砺前行,以更加优质的作品和更加专业的态度服务甲方。

 

HOW

在确定使用穿山甲作为公司IP吉祥物后,公司随即面向全公司范围征集设计稿。擅长主题角色IP设计的创意部门小伙伴们纷纷踊跃参与,集思广益,对这一吉祥物形象进行了各种各样的构思和创作。

 

设计师投稿展示

 

Q萌版

智趣版

青涩版

灵动版

上色版

初稿的设计中,设计师普遍更多关注穿山甲造型的卡通娱乐效果,而忽略了其本身外形构造的特点,因此在二稿的创作过程中,更加注重尾巴,鼻子、鳞片等穿山甲本身特征,向更加逼真写实的样貌靠近。

 

在初稿完成之后,我司委任了有二十多年主题公园设计经验的Jeremy Bennison创意总监,对甲乙进行了最终的调整和定位。

在新一版的作品里,总监Jeremy将“甲乙”赋予了更多性格特质,如聪明、乐观、果敢、坚毅等,并且将代表新道信标识性六边形的酒红色勾勒到了穿山甲的外轮廓上面,提升辨识度。

 

甲乙过程稿 

 

甲乙剪影版 

值得一提的是,甲乙在最初设计时大多以写实为主,强调真实性,因此甲乙的鳞片颜色最初都是选择灰色以及其他一系列较为写实的色调,但后来灰色系列太过普通一直被否。于是新道信创意总监Jeremy大胆地选择了以红色为主色调。

这版红色鳞甲的甲乙出来之后,红色的新颖与喜庆立马被肯定。在对比脸部之后,我们也确认了第一组的甲乙脸部更符合新道信创意的企业形象与气质。于是最终选择了黄色的脸部与红色的鳞甲融合在一起。

 

于是,最终就形成了“甲乙”现在大家看到的模样。

 

甲乙官方形象

在吉祥物最终设计时,“甲乙”的设计比例采用了卡通形象的二头身原则,效果既可爱又不会显得臃肿。而甲乙的鳞片之所以确定红色调也是经过了慎重考虑,甲乙诞生于新年伊始,红色正合时宜。

 

同时,设计师也将“甲乙”和升级版的公司logo进行了有机结合,视觉更加和谐统一,有品牌归属感的同时也让甲乙和新道信品牌产生了密不可分的联系。应用场景的延伸更加概念化,抽象化,包容性和承载性更强。在设计语言、色彩、场景上更加贴合新道信创意的理念。

亲善大使“甲乙”的加入,也在很大程度上展示出新道信创意输出全新品牌价值理念的决心。

 

随之甲乙的出生,甲乙的一家人也相继面世。甲乙的家庭成员还有弟弟,妹妹,爸爸,妈妈,爷爷,奶奶。

在甲乙家人的鳞片颜色上我们也充分考虑了从小到大,男女组合演变的因素。甲乙弟弟作为家里最小的存在,和妹妹一样,活泼可爱,深受一大家子的喜爱;而甲乙的父母则是以成熟稳重的形象代表着新道信创意品牌的成熟发展;而甲乙的爷爷奶奶则以学者的形象出现,在未来也将作为解疑答惑的存在为大家贡献新的知识。至于甲乙在未来将作为新道信创意品牌的形象代言人出现在各种场合,为大家展示新道信创意品牌的力量。

 

WHAT

 

 

“甲乙”作为新道信创意的IP吉祥物,不仅是一个虚拟形象,也是企业品牌人格化的载体,肩负传递企业文化,与行业上下游,乃至普通游客情感交流的使命。

众所周知,一个好的IP吉祥物的设计必须具备六大要素:原创力、内容力和人格力,以及后期的传播力、变现力和适配力。原创的事物才具有生命力,更有可能成为经典,与此同时,围绕IP吉祥物优质而持续的内容输出才能激发大家共鸣,并主动进行思考和扩散。而具有人格特质的IP也更容易和大家产生情感关联,从而产生越来越多的追随者。

甲乙的打造是一个非常系统的过程。为期两个月的设计过程中做了相当多的设计演绎。五官,表情、形态、尺寸、颜色,无一不经过设计师的反复打磨。甚至于IP吉祥物形象的每一个动作,如何保证每一个动作都很帅很酷很有趣,都是需要精心设计的:

 

1. 坚实的盔甲可以保护自己

2. 锐利的爪子强劲有力

3. 尖尖的鼻子利于挖洞

 

为了便于形象延伸,设计师们在“甲乙”的设计过程中坚持秉持黄金分割原则,用科学的绘制方法完成甲乙造型,以此来衡量和确定IP形象的造型比例及空间距离的相互关系,以求“甲乙”形象的精确比例及视觉形象统一。

 

黄金分割比例图,按此比例设计的造型显得更加精致与协调。

数字网状图

吉祥物IP与公司logo的使用组合

吉祥物形象的标准化代表着企业的精神和文化,与企业logo具有同样的专属性与认知性。IP形象的标准组合在设计上与logo相互协调、相辅相成,使造型与结构在视觉上形成统一感。

 

造型logo组合

剪影logo组合

IP与文字的使用组合

在IP的对外露出中,专用标准文字字体和字号能够和吉祥物形象起到整体协调的作用,进而增强IP的识别效果,体现企业特色与内涵。

 

“甲乙”的标准色使用规范,吉祥物的色彩是企业识别系统中重要的组成部分,根据企业特点,企业精神及企业文化,指定某一色彩系统,应用于IP形象设计中,体现企业的本质特点。

辅助色彩作为标准色彩的辅助搭配,可以协助突出品牌的主要色彩,也可增强吉祥物本身的生命力和灵活性,并赋予丰富内涵。

IP印刷工艺的使用规范

在未来的推广工作中,“甲乙”将会被应用在多种不同场合下,如礼品、贺卡、资料袋等,需要采用特殊的印刷工艺,以实现不同材质和光线下的宣传效果。

甲乙的序号组合

在未来的推广工作中,“甲乙”的序号组合将应用于各式文章中,起到承接文章走向的作用。为大家带来更多惊喜!

从今年开始,“甲乙”除了在展会、微信、网站等平台为新道信创意站台打call,“甲乙”也将活跃在全国乃至全球各地的主题游乐领域,不管是主题乐园、室内乐园、商场、家庭娱乐中心,或是重要节庆活动,甚至大家还有可能在微电影和在线课堂中看到“甲乙”的身影。

在“给世界多一点欢乐”的全新品牌理念下,新道信创意将持续以优质的设计作品和完善的服务回馈业界,愿与每位客户实现共赢。

 

祝愿“甲乙”在新道信创意激情工作,快乐生活!

新道信创意总裁001号和代言人002号合影啦!

动物是人类的好朋友。请大家善待野生动物,不要再吃野生动物了,找他们做代言,和他们做朋友挺好!

 

版权声明

穿山甲形象及其姓名“甲乙”均为新道信创意设计原创作品,著作权为新道信创意设计所有,新道信创意设计咨询(上海)有限公司为“甲乙”形象及姓名的唯一运营公司。

未经本公司授权,任何单位或个人不得使用“甲乙”造型或姓名进行使用、复制、修改和传播。如有违反者,本公司将依法追究。