关于我们

意念具有能量,任何一个微小的念头,都有可能改变世界。主题乐园的概念设计就好比是乐园的基因DNA,整个主题乐园的全貌都将由他衍生而来,因此可以说是最重要最难以量化和衡量的阶段。

 

但是在笔者与很多甲方的沟通中,却感觉很多投资方对于概念设计的边界仍然十分模糊,对于概念设计到底需要完成什么以及深度缺乏统一的标准和认知,这也导致市场上的设计周期和报价参差不齐,相距甚远,慢慢导致深度越来越浅,价格越来越低。基因缺陷了,乐园后续自然问题一大堆。

 

国内主题乐园的概念设计有一种特殊情况,俗称为拿地方案,需要达到的目的是向政府展示初步的设计构想和意图,具体的深度没有统一标准,取决于政府的需求和企业家的成本与风险决策。此种情况,不在本文的讨论范围之内。

 

概念设计之前,必须要明确的问题是,乐园的红线范围,周边业态关系,主要道路关系,各项指标上下限,土地不利因素,是否有IP或者投资方对于主题和故事的要求,以及投资预算和预测人流量。这些问题,有时候投资方自己内心有答案,有时候需要在概念设计之前再有可行性研究以及规划策划阶段,也有合并到概念设计中一并完成。

 

在明确上述问题之后,概念设计笔者总结就是要让甲方大概看到这个乐园以后长成什么样子。一个成熟有经验的甲方完全可以根据概念设计的基因想象出乐园建成后的样子和感觉。这个过程的第一阶段在迪士尼称为Blue Sky。这应该是创意设计师最舒服的一个阶段,你可以暂时忘记一切束缚,忘记预算,先尽情释放。

 

在经历了短暂的头脑风暴后,整个设计团队就要开始紧张有序的协调工作了。在概念设计,我们要完成以下几个方面的工作,平面布局;故事主线;人物设定;主要建筑物外观设计;核心场景设计;主要标识设计;设备选型及核心设备设计;初步铺装意向;竖向分析;区域鸟瞰;分区风格;乐园剖面图;全园鸟瞰;人流量测算及乐园匡算。需要包含主创设计,平面规划,场景设计,角色设计,平面设计,三维设计师等至少12-15人的团队共同完成一个概念设计。接下来我们一一说明。

 

对于平面布局和故事主线,我们很难说谁先谁后,所以第一次汇报我们认为至少应该包括这两个部分。因为平面和故事是相互依存的。至于怎么依存,很难用文字说明,只能通过案例来表达。

 

平面布局,需要考虑地块形状,地形,地块面积,朝向,道路情况,目标客群,风向,设计人流,设备选型,运营需求等等,其实是贯穿整个概念设计不断调整和优化的过程。同样的地块,可能有很多种平面布局的方式,这也是很考验设计师能力和经验的部分。而最终出来的成果,也只是一张彩色平面图和一套平面分析图。至于概念阶段是否要有CAD平面图的问题,我们认为不是必须的,但是为了平面的精准以及方案深化的方便,还是应该有cad作为辅助。

 

以下面案例为例子,我们来看一下一个完整的概念设计的平面设计的推导过程以及图纸数量,以供参考。

 

 

区位分析

 

 

场地分析

 

 

可利用元素分析及主题定位

 

 

彩色平面(总体平面、分区框图、部分分析图纸)概念设计

 

 

在概念设计中,要完成主题故事大纲,乐园主故事线故事版。将故事创意很好融合到分区,场景,角色中去。

 

 

人物设计在概念阶段应当完成主角,分区主要角色的设计以及其性格设定。第一阶段完成草图经过确认后完成上色人物图。

 

 

主要建筑物外观设计,可能是甲方在概念阶段最直观感受的部分。在这个阶段至少应该完成入口大门,主商业街,每个分区的核心室内设备和主题商业或主题餐饮的建筑物外观设计。以便能够让每个分区以及整个乐园的大致风貌体现出来。因此我们建议应该至少包含12-15个核心建筑的外观设计。其中部分可以用手绘方式表达,而涉及组合建筑以及视线分析的,需要最终用三维模型表达以及制作最终的三维效果图(精度可由双方约定)。下图我们也可以看出,很多建筑都经历创意-手绘-模型的制作过程。

 

 

核心场景设计,场景设计,是给游客沉浸式体验的重要空间,其实他是包括了建筑,设备,景观,铺装,标识,灯光甚至音响的整体潜意识印象。在概念阶段,我们至少用通过场景效果图去表达核心场景的区域氛围效果。在主题乐园的主要分区应该都至少有一个核心场景。在这里,我们强调是场景,而非任何单一的设备,或者建筑,或者大型雕塑置景。而是这些的初步组合打造出的效果呈现。

 

 

主要标识设计,在概念阶段是很小的一部分,甚至都可以放到方案阶段。建议完成主题乐园的名称和标识设计,每个分区的名称和标识设计。

 

 

设备选型,对于概念阶段是非常重要的一部分。设备对于乐园来说是单一最大投资部分,要占整体投资的25-35%。设备选型是一个隐形工作,并不能通过设计图纸来表达,需要综合考虑投资,客群和年龄群,游客量,竞品分析,天气情况等等综合因素。并且还需要对各家设备的性能,特点,参数,价格,交货周期都有大概的了解,才可能做好一个设备选型。就拿乐园必不可少的过山车来说,要几台过山车?进口还是国产,爬升还是弹射,室内还是室外,要不要加特效,轨道多长合适,过山车的基本动作有几十种,如何组合合适。这些都不是随便能回答的问题。笔者就曾遇到过项目中甲方决定购买一台国际顶级过山车,但厂家给的方案却十分没有诚意,动作组合和之前国内另外一台几乎一样且毫无创意。而这些非专业人员是完全看不出的,一般的设计师也是完全看不出的。最后对于设备选择,笔者想提醒的是,千万不要只见树木不见森林,陷入到单个设备的选择困难里。任何设备一定是价格越高效果越好,在考虑其边际效应的同时,更应该根据确定的投资额来确定设备投资总额,再根据需要的数量选型配比等上位条件最终确定每个设备的预算,进口还是国产,才是正确的逻辑过程。

 

在确定设备后就是对设备的包装。在概念阶段我们建议完成对核心设备以及与场景结合高的设备完成设备的包装概念设计。在这个阶段没有设备厂家提资,因此不用过于考虑机房,排队等等问题,主要完成对设备本身的包装设计即可。对于多媒体设备,我们还需要完成初步的故事主线设计。

 

 

对于多媒体类景点设计,在概念阶段我们将完成初步的建筑外立面、初步的故事线、故事板设计。

 

 

对于铺装,因为场景设计必不可少,因此在概念阶段应提出初步意向,为方案阶段的专项设计提供设计指导依据。

 

 

竖向设计也需要在概念阶段完成初步的竖向设计,为方案阶段的景观专项设计提供依据,避免界面不清。

 

 

在完成了上述设计之后,乐园的分区风格其实已经基本成型,这个时候我们需要制作每个分区的分区鸟瞰图来表达每个分区的feeling。这个工作量较大,很多公司这一部都是省略的,但我们仍然认为这是概念阶段的重要工作内容。

 

 

乐园剖面图也是概念阶段的必要工作,既然是看感觉,如果没有剖面,没有天际线,感觉从何而来?

 

 

最后是全园鸟瞰图。很多设计公司都说概念阶段不一定需要鸟瞰,我们认为在概念阶段应该有至少一张的全园鸟瞰作为概念的结束,虽然我们都知道这张鸟瞰必然会有修改,但是这个阶段性工作却不能省略。我们有自信我们新道信创意设计是为数很少坚持在概念阶段制作三维鸟瞰图的设计公司,并且我们建议鸟瞰图尽量减少夸张的设计手法,尽量还原真实的比例和色彩效果。

 

 

最后,乐园作为一个商业投资而非纯粹的艺术品,必须要考虑投资和回报。因此我们仍然需要在目标人流量和投资金额的框架下,完成乐园的投资匡算以及投资回报。

 

综上所述,概念设计反而是整个主题乐园设计过程中最模糊,最具有不确定性的阶段。我们需要做的,就是用有序科学的方法,组合起一个有经验要效率的团队,有序,科学,有组织,有目标的把感性的设计想法由粗到细,从模糊到清晰,从抽象到具体的不断进化过程。因此合理的设计周期也是必不可少的。笔者也希望上述的分享能够帮助大家理解概念设计的必要非充分组成部分。这些内容很难用合同约定明晰,也造成了一定的市场混乱和甲乙方的互不信任。后续我们还将继续分享方案和扩初阶段的工作内容,敬请关注。